Quando o estande deixa de ser ativação e passa a ser varejo

Projeto Ricca + VMSP Studio | Visual Merchandising como ferramenta de comunicação, jornada e oportunidade de negócio.

Ângulo da pauta

Por que as grandes feiras de beleza ainda subutilizam o Visual Merchandising como ferramenta estratégica de negócio? Na Beauty Fair 2026, a Ricca apresenta um projeto que vai além da ativação de lançamentos e trata o espaço como uma verdadeira experiência de varejo.

O projeto

Desenvolvido pela VMSP Studio, o projeto integra comunicação, setorização, sinalização, jornada do consumidor, cenografia e focal points, criando diferentes níveis de leitura dentro do estande e evidenciando os lançamentos das linhas.

Os novos produtos ganham protagonismo sem aparecer de forma isolada. Por meio de técnicas de cross merchandising, os lançamentos são conectados ao portfólio já existente, ampliando a descoberta e criando novas oportunidades de relacionamento entre produtos antigos e novos ao longo da jornada. Outro diferencial é transformar os próprios atributos e benefícios dos produtos em comunicação no espaço, ajudando o visitante a compreender cada universo da marca de forma mais rápida e intuitiva.

O diferencial

Em feiras, ainda é comum encontrar grandes investimentos em impacto visual, cenografia e ativações concentradas nos lançamentos. O projeto da Ricca parte de outra lógica: usar o Visual Merchandising para organizar o portfólio, orientar a jornada, comunicar benefícios e potencializar oportunidades comerciais.

“É possível fazer um estande bonito e instagramável. Mas ele está ajudando

o consumidor a entender a marca, navegar pelo portfólio,

descobrir produtos e criar novas relações de compra?”

A provocação para o varejo

O Visual Merchandising não precisa entrar apenas depois que uma loja está pronta. Ele pode começar no desenho da experiência e atuar como ferramenta estratégica de negócio - inclusive dentro de uma feira.

A visita ao espaço da Ricca permite observar, na prática, como decisões de VM podem

conectar marca, produto, comunicação, comportamento do consumidor e estratégia comercial em uma única jornada.

---------------------------- Fonte para entrevista

Juliemy Machado

Diretora Criativa e Fundadora - VMSP Studio

Especialista em Retail Design e Visual Merchandising