CENTAURO + VMSP STUDIO: Visual Merchandising em campo para a Copa do Mundo 2026.

Um projeto de escala nacional que transforma o setor de futebol das lojas Centauro e conecta design, tecnologia e estratégia comercial para criar uma experiência imersiva durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.

A Copa do Mundo vai muito além dos gramados. Durante o período do campeonato, o futebol ganha ainda mais espaço na cultura, no comportamento e, consequentemente, no varejo. Para as marcas, esse é um momento estratégico para transformar o ponto de venda em um ambiente capaz de traduzir toda a energia e a emoção do esporte. O Grupo SBF, dono da Centauro e da Fisia (distribuidora da Nike no Brasil), registrou um lucro líquido ajustado de R$ 141,9 milhões no segundo trimestre de 2026, um crescimento de 62,7% impulsionado pelas vendas pela copa do mundo. Fonte: revista exame

Foi a partir desse olhar que a VMSP Studio desenvolveu o projeto de Visual Merchandising e os novos equipamentos para o setor de futebol das lojas Centauro, criando uma experiência especialmente pensada para a Copa do Mundo 2026. O nosso desafio foi transformar o setor em um ambiente mais dinâmico, intuitivo e imersivo, utilizando o Visual Merchandising como ferramenta para organizar a exposição, facilitar a jornada de compra e, ao mesmo tempo, gerar impacto visual.

Focal point para atrair o olhar e criar uma experiência!

Um dos grandes destaques do projeto é o manequim central com tecnologia em LED, desenvolvido para assumir o papel de focal point do espaço. Posicionado estrategicamente, o elemento utiliza luz, movimento e design para capturar a atenção do consumidor e criar um ponto de alto impacto dentro da loja. Mais do que um recurso estético, ele contribui para estabelecer uma hierarquia visual e direcionar o olhar para uma das áreas mais estratégicas do projeto.

No Visual Merchandising, criar pontos focais significa também facilitar a leitura do espaço. Em um ambiente com diferentes categorias, marcas e produtos, esses elementos ajudam a conduzir a jornada e tornam a experiência de compra mais intuitiva.

Design pensado para acompanhar a jornada de compra.

O nosso projeto também contempla o desenvolvimento de novos mobiliários e formatos de exposição para o setor de futebol, combinando identidade visual, funcionalidade e estratégia comercial. A organização das categorias e dos produtos foi pensada para tornar a navegação mais clara, enquanto a comunicação visual atua como uma ferramenta para orientar e educar o consumidor ao longo da jornada.

Cada escolha do mobiliário à exposição, da comunicação à tecnologia faz parte de um sistema integrado, o objetivo foi criar um espaço que despertasse interesse, engajamento e emoção, mas que também facilite a descoberta dos produtos e potencialize a experiência de compra.

Quando tecnologia, emoção e varejo jogam juntos.

Em projetos de Visual Merchandisin a tecnologia só faz sentido quando existe uma estratégia por trás dela. Na Centauro, a presença do LED não aparece como um recurso isolado: ela integra uma construção visual maior, pensada para traduzir a atmosfera da Copa do Mundo e criar um ambiente capaz de conversar com a intensidade desse momento.

É a união entre design, tecnologia, Visual Merchandising e estratégia comercial que transforma o setor de futebol em uma experiência de varejo preparada para receber o consumidor durante um dos períodos mais relevantes para o segmento esportivo. Um projeto de escala nacional que mostra como o ponto de venda pode ir além da exposição de produtos e se tornar um espaço de experiência, conexão e emoção.